20/4 2006

Man får pris för omdömeslös reklam

Systembolagets vansinniga reklam från i höstas får guldägg för bästa tidningsreklam. Kriterierna som juryn har att basera sin motivering på är

1. Idéhöjd – Att med en stark och tydlig idé lyckas nå ut och beröra.
2. Skapa intresse och initial förståelse för budskapet.
3. Tydlighet – Att få fram ett budskap.
4. Relevans – Att budskapet är relevant för både avsändaren och mottagaren.
5. Hantverk – Hantering av bild, text, form och typografi.
6. Omdöme – Att ej bryta mot god etik.

På punkterna 1 och 3 är ju bolagets reklam mycket lyckad. Speciellt 1, med tanke på hur jag reagerade. Däremot är jag tveksam till punkt 4. Avsändaren tycker säkert att budskapet är relevant, men den verklige mottagaren (Barroso och resten av EU) begrep de facto ingenting. Punkt 2 faller nog också därmed. Punkt 5 vill jag inte bedöma. Men punkt 6 kan man ju diskutera… jag vet inte om det är ett etikbrott att ett statligt ägt företag i Sverige försöker skriva EU-kommisionens ordförande på näsan om alkoholpolitik. Dåligt omdöme är det i alla fall.